Oscarsgalan – den glänsande, långlivade symbolen för Hollywoods glamour – kan snart byta hem. Enligt en rapport från Bloomberg nosar YouTube på rättigheterna att sända världens mest prestigefyllda filmparty. För tillfället ligger de hos amerikanska tv-jätten ABC, men avtalet löper ut 2028. Och då kan det alltså bli läge för en digital generationsväxling.
Att Oscarsgalan skulle hamna på en streamingplattform känns nästan oundvikligt med tanke på utvecklingen. De senaste åren har tittarsiffrorna på traditionell tv rasat. För varje år har det blivit svårare att locka den yngre publiken som hellre hänger online än framför linjär-tv.
YouTube kan erbjuda något Oscarsgalan saknar i dag: interaktivitet. Möjliga funktioner skulle kunna vara:
Men det finns en hake. ABC:s trogna publik består till stor del av tittare som fortfarande föredrar fjärrkontroll framför app-ikon. Skulle en total flytt till nätet jaga bort dem?
Oscars är inte bara filmbranschens skyltfönster, utan också en koloss till affärsdeal. ABC:s nuvarande kontrakt är värt flera miljarder dollar. Om YouTube kliver in – hur skulle de paketera showen? Kanske helt öppet och reklamfinansierat, eller delvis bakom betalväggen YouTube Premium.
En fördel vore den globala räckvidden. ABC stannar i USA:s vardagsrum, men YouTube kan ta glamouren till en världspublik med ett klick – direkt till mobiler, laptops och smart-tv-apparater världen över.
En annan aspekt är YouTubes mäktiga algoritm. Den kan förvandla Oscars från en tre timmar lång tv-händelse till en ständigt pågående digital snackis. Vinnartal, klädskandaler och känslomässiga ögonblick kan portioneras ut i folks flöden i dagar, veckor – kanske månader – efter själva galan.
Det återstår förstås frågetecken. Kommer stjärnor som är vana vid den högtidliga tv-produktionen känna sig lika hemma när deras tacktal samtidigt kommenteras i realtid av miljontals användare? Att någon skriver “cringe” eller “det här åldras dåligt” mitt under en känslig Oscarsstund är inte osannolikt.
Skulle Oscarsgalan flytta till YouTube vore det mer än ett nytt avtal – det skulle kunna symbolisera en större förflyttning inom medievärlden, från klassisk tv till en helt digital framtid.
Frågan är bara: är Oscars redo för algoritmernas tidsålder?