Tom Holland har alltid haft en pojkaktig energi över sig – den där känslan av att han själv lika gärna skulle kunna hoppa in i ett äventyr som Spider-Man-fans fantiserar om på bioduken. I sin senaste kampanj för Lego får han precis den chansen.
I reklamen, som fått titeln Never Stop Playing, förvandlas Holland till hela nio olika karaktärer. Den ena mer skruvad än den andra, men alla med samma tydliga syfte: att visa att Lego inte är något man växer ifrån. Resultatet är en färgsprakande explosion av kaos, humor och kreativitet.
Som extra krydda dyker även hans tvillingbröder, Sam och Harry, upp i filmen – för att hålla familjekänslan på topp. Och bakgrunden? En rivig rock’n’roll-känsla som pumpar upp energin och skickar en blinkning till 70-talets arenarock.
Att just Tom Holland får fronta Lego känns nästan självklart. Han bär samma spralliga och lekfulla karisma som Lego vill förmedla – en kombination av energi, fantasi och humor. Precis som sina superhjälteframträdanden i Marvels Spider-Man-filmer är han snabbfotad, charmig och omöjlig att inte le åt.
Budskapet i kampanjen är tydligt: Lego är inte bara ett barndomsminne, utan en följeslagare i alla åldrar.
Samtidigt som han kastar sig mellan rollerna i Lego-reklamen, håller Holland just nu på att spela in nästa stora Spider-Man-film. Spider-Man: Brand New Day beskrivs som en mjuk reboot av berättelsen och väntas nå biograferna sommaren 2025.
Kort sagt: han lever ett dubbelliv just nu – superhjälte på vita duken och kreativt yrväder i en Lego-värld som exploderar av fantasi.
Samtidigt fortsätter Lego att ta plats i rubrikerna på egen hand. Nyligen avslöjade företaget sin största och mest påkostade byggsats hittills: en massiv Death Star i genomskärning. Setet består av hela 9023 bitar och inkluderar 38 minifigurer. Priset ligger på runt 13 000 kronor – en investering mer för den riktigt passionerade byggaren än för lekrummet hemma.
Så frågan är: gör Tom Holland Lego ännu coolare – eller känns det fortfarande som något vi mest förknippar med barndomen?