När Medieakademin presenterade årets Maktbarometer stod det klart: i det digitala Sverige är det inte längre traditionella mediehus eller underhållningsprofiler som styr samtalet – det är politiken. För andra året i rad knep Sverigedemokraterna förstaplatsen som landets mest inflytelserika aktör på sociala medier.
Maktbarometern mäter något som kallas ”potentiell påverkan”, alltså hur stort genomslag ett konto kan ha baserat på sina följare och räckvidd – snarare än hur makten faktiskt används. Men siffrorna talar ändå sitt tydliga språk. Sverigedemokraterna dominerar på nätet. Socialdemokraterna kommer först på elfte plats, och Kristdemokraterna får nöja sig med en position långt ner på listan, plats 26.
Strax bakom SD hittar vi familjen Lundell – Joakim och Jonna med barn och hela sitt kreativa imperium. De tar silverplatsen och lämnar stora aktörer som SVT, humorgruppen JLC och TV4 bakom sig. Det är ännu ett bevis på att den personliga, självproducerade influencerkulturen fortfarande regerar på våra flöden framför de traditionella redaktionerna.
Bryter man ner statistiken per plattform visar sig maktfördelningen vara ganska spännande:
Att Sverigedemokraterna leder just det här året – mitt i en valrörelse – är knappast en slump. Partiet har länge varit en av de mest strategiska aktörerna på sociala medier. Med snabba klipp, vassa kommentarer och direkta inlägg till sina följare har de byggt en egen kommunikationskanal, oberoende av traditionella medier. Resultatet? Hög organisk räckvidd och en förmåga att nå människor där de faktiskt befinner sig – i sina flöden.
Medieakademins rapport visar också hur gränserna mellan politik, underhållning och medieproduktion blivit allt otydligare. En partiledare kan i dag agera nästan som en influencer, och en influencer kan mobilisera sina följare i frågor som tidigare tillhörde politiken.
Trots att klassiska medier fortfarande spelar en viktig roll, är det tydligt att de röster som låter mest personliga ofta också får störst genomslag. I dagens digitala offentlighet är det inte alltid makten som sitter på redaktionen som hörs mest – utan den som sitter med mobilen.
Vill du se hela topplistan? Den finns på Medieakademins webbplats, medieakademin.se.
Och kanske den största frågan återstår: är det oroande att partier går om medier i digital räckvidd – eller är det bara en naturlig spegling av den tid vi lever i?