När Facebook först slog igenom var det självklart att ladda upp bilder från resor, skriva en snabb status om vad man gjorde och lämna en kommentar på vänners inlägg. Idag ser bilden helt annorlunda ut. Svenskarna postar allt mindre – men vi fortsätter att scrolla oavbrutet. Det är en ny verklighet som Internetstiftelsen nu målar upp i sin senaste rapport.
I rapporten Svenskarna och internet 2025 framgår att endast 45 procent av svenskarna regelbundet delar eget innehåll på sociala medier. Det är en markant nedgång jämfört med tidigare år. Mest av allt syns förändringen bland unga män, där många helt enkelt tappat intresset för att posta egna uppdateringar.
Utvecklingen hänger också ihop med själva plattformarna. För bara några år sedan dominerades flödet av vänners foton och samtal. Nu styrs allt mer av algoritmer som prioriterar virala klipp, kändisar och AI-genererat material. Den digitala känslan av ett gemensamt vardagsrum har ersatts av ett ständigt rullande videoflöde – där vi mest blir konsumenter istället för deltagare.
Att dela delar av sitt privatliv online upplevs heller inte lika lockande som tidigare. Många känner en viss trötthet kring att ständigt behöva exponera sig, och jämförelsen med allt mer professionellt och välproducerat material från stora kreatörer gör att vanliga användare drar sig undan. Sociala medier är på väg att bli mer underhållning än interaktion – som en passiv tv-kanal i fickan.
Samtidigt växer andra typer av gemenskaper fram. Privata chattar, små grupper på Facebook eller appar som Discord erbjuder något annat – en plats där människor kan dela tankar, skratta eller prata på riktigt, utan pressen av likes eller algoritmer. Här lever fortfarande kreativiteten och den mer personliga sidan av digitala möten vidare.
Frågan är ändå stor: är idén om ”sociala medier” på väg att urholkas? När allt fler går från att posta till att bara titta, riskerar själva sociala dimensionen att försvinna. Det kan vara början på ett långsamt men tydligt skifte där vår närvaro online blir allt mer passiv.