Det är något på gång i lågprisvärlden. Den finska kedjan Puuilo, populär på hemmaplan för sitt breda ”lite av varje”-sortiment till pressade priser, blickar nu över Östersjön. Sverige står nämligen på tur när företaget gör sin allra första internationella satsning. Men förvänta dig inga fyndjakts-helger redan i år – den första butiken beräknas öppna tidigast 2027.
Om du tänker dig en blandning av Rusta, Jula och Biltema, så har du en ganska bra bild. Här hittar man allt från verktyg och hushållsvaror till fritidsprylar och spontana impulsköp som en trädgårdstomte man aldrig visste att man behövde. Kort sagt: det är butiken dit du går för en skruvdragare, men lämnar med full kasse och ett par oväntade fynd.
Att kliva in i den svenska marknaden är inget litet beslut. Sverige har redan gott om lågpriskedjor som byggt upp starka kundkretsar under många år. Samtidigt är svenskarna ökända för sin kärlek till att fynda – ett faktum som ger Puuilo hopp om att deras koncept ska hitta rätt publik här. För kedjan blir detta ett pågående test av om deras modell, som vuxit stort i Finland, kan stå pall även i ett konkurrensutsatt butiksklimat.
En detalj som riskerar att bli minst lika intressant som produkterna i hyllorna: hur uttalar man egentligen “Puuilo”? Ska det sägas ”Puu-ilo” på svenskt vis? Eller blir det mer som de envisa diskussionerna kring ”Jysk”, som ännu tre decennier senare får svenskar att tveka framför butiksskylten? Svaret är: på finska låter det ungefär ”poo-ee-lo”. Frågan är bara om folk kommer snappa upp det – eller skapa sina egna varianter.
Puuilo kliver in på en arena med tungviktare som redan regerar på lågpristronen:
Att etablera sig här kommer inte bli enkelt. Men Puuilos styrka ligger i bredden och deras konsekventa låga priser – två faktorer som kan locka många svenska kunder.
Exakt var den första butiken ska hamna är fortfarande hemligt. Blir det en lagom medelstor stad för att provköra konceptet – som Västerås, Helsingborg eller Örebro? Eller satsar de djärvt direkt på Stockholm? Klart är att de redan nu börjar planera för att få svenskarna att upptäcka en bit av den finska lågpriskulturen.
Så frågan är: kommer Puuilo bli ett välkommet tillskott för svenska fyndjägare, eller fastna i lågprisdjungeln bland redan etablerade jättar? Och kanske ännu viktigare – kommer du att säga ”poo-ee-lo”, eller hitta på en helt egen variant?