Volvo har alltid haft en särskild plats i hjärtat hos familjer världen över. Det är märket som byggt sitt rykte på trygghet, omtanke och design snarare än adrenalinstinna hastigheter. Nu tar de den identiteten ett steg längre – genom en dokumentärserie som handlar om just det: människor, familjer och de bilar som vävt sig in i deras liv.
Den nya serien heter The Family Car: An American Love Story och frontas av skådespelaren Adam Scott, känd från Parks and Recreation och Severance. Serien utforskar vad en bil egentligen betyder när man river bort lacken, laddkablarna och reklambudskapen. Det är inte längre bara en maskin – det är en plats där liv händer.
Premiären sker på YouTube den 7 november, och senare i år dyker hela serien upp på Prime Video.
I serien följer vi människor med helt olika bakgrunder men ett gemensamt tema – deras relation till sina Volvobilar.
Det hela låter som reklam, men Volvo lägger ribban på något mer genuint. Serien är berättad med stillsam värme, lågmält foto och en typiskt skandinavisk känsla av nostalgi. För den som gillar vackert filmade berättelser om vardagsliv och minnen – och kanske en diskret XC90 i bakgrunden – lär det bli en fin stund framför skärmen.
Projektet avslutas med en längre filmversion som landar på Prime Video den 12 december, perfekt tajmad till julens nostalgiska stämning.
Enligt Volvo handlar hela satsningen om ”det emotionella bandet mellan människor, deras bilar och de liv de formar.” Den tanken känns som en blinkning bakåt, till en tid då bilen sågs som en del av familjen – inte bara ett transportmedel.
Visst, det är marknadsföring. Men samtidigt är det svårt att inte uppskatta ett försök att berätta äkta, mänskliga historier i en tid då mycket reklam mest skriker högst. Och att låta Adam Scott bidra med både humor och hjärta till projektet? Det kan mycket väl vara precis den kombination som gör detta till mer än bara snygg PR.
Så vad säger du? Är det genuin berättarkonst – eller bara smart paketerad marknadsföring med välpolerade filter?